В Китае продолжаются празднования Китайского Нового года, и мы, пользуясь случаем, хотим поговорить о виртуальном хунбао, о том как традиция адаптировалась под цифровую эпоху.
Хунбао — это традиционные красные конверты с деньгами, которые дарят в Китае на праздники, особенно во время Китайского Нового года. С развитием технологий стали популярны электронные хунбао, они позволяют пользователю получать деньги или подарки в цифровом виде, что удобно, быстро и отвечают современным трендам.
Первый пример электронного хунбао появился в 2014 году, когда китайская платформа WeChat предложила своим пользователям возможность отправлять и получать виртуальные конверты. Это стало настоящим бумом, и с того времени виртуальные хунбао являются неотъемлемой частью цифровых праздничных традиций.
Мировые бренды приходят на китайский рынок и, чтобы завоевать любовь местных потребителей, они должны учитывать их традиции и культуру. Виртуальные хунбао стали важной частью адаптации брендов. Calzedonia, Gucci, Hermes и другие используют электронные красные конверты в качестве инструмента для взаимодействия с клиентами, предлагают эксклюзивные предложения, интегрируя мини-игры, тем самым создавая уникальный опыт для пользователей.
Через виртуальные хунбао они укрепляют связи со своими клиентами, а помогает им в этом дизайн. Мы собрали для вас яркие примеры хунбао, которые органично сочетают стиль бренда и китайскую культуру.
Hermes. Символ года – змея, оранжевого цвета, перекликается с парами мандаринов, который в Китае считаются символом финансового благополучия, богатства, успеха, любви, счастья и долголетия. А анимация и контрастные цвета вызывают чувство ностальгии.
Логотип Miu Miu буквально вплелся в китайский узел удачи, повторяя изгибы нити. Тем самым объединяя запад и восток.
Лаконичный вензель, оплетающий логотип Prada, оказался стройной змейкой, которая сплела свое тело в узлы восьмерки.
Хунбао Fendi оказался из кожи, прошитой аккуратными ровными стежками, намекая на качество своих изделий. А на самом изделии расположился монстр-змей, призванный приносить удачу обладателю конверта.
Balenciaga разместила пиксельную игру «Змейка», вызывающую воспоминания из детства.
Змейка от Calzedonia тоже оказалась пиксельной, но не совсем. Хунбао бренда представляет вязаное полотно, на котором петлями изображена змея, собирающая монеты.
Karl Lagerfeld выпустил анимированный хунбао с кошкой Шупетт, которую осыпают падающие китайские монеты.
Marni украсили свой красный конверт в технике шитья. Как говорится, «Шитье к Новому году и праздникам», пошив новой одежды является важным элементом в традиционных обычаях Праздника весны.
Трехмерная змея GUCCI по текстуре напоминает фарфор, ее голова обращена к востоку и говорит «Фиолетовый ветер, приходящий с востока» (紫气东来) — китайская идиома, означающая приближение благоприятного предзнаменования.